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2019-01-12

  原题目:线上社群课程同质化趋势严峻、内容良莠不齐 倏地变现的学问付费可否走出功利化文娱化的圈套

  学问付费模式迎来拐点,用户为内容埋单的消费习惯正在养成,情投意合的人堆积成社群,让学问在更大范畴内自在流动,这是值得好好开辟的时代机缘。但若是一味靠明星网红或粗拙低俗的同质内容动员消费,贫乏专业、权势巨子、刚需的学问资本做支持,不只会挥霍透支受众的信赖,也会让本可深耕的内容陷入泛文娱化泥淖,严峻影响内容市场的康健良性成长

  “通俗人变人生赢家的十大狠招”“大V教你三招约到她”……这些“打鸡血”式的题目和标语,在各种学问分享平台上并不少见。在内容制造商家的许诺下,彷佛只要破费少量时间,就能多快好省地扩张学问视野、升级认知威力,射中顺利、幸福、财政自在等各种迷人靶心。

  眼下,在线平台上的付费问答、语音分答平台、直播讲座、专栏订阅、学问交换社群、音频付费课程等内容办事产物,吸纳了大量本钱,发生了极大的流量,也出现出“逐日一首古诗词”“古典音乐100讲”等一多量优良学问产物。但咱们也该当看到,在学问分享的旗号下,一些栏目正在制作和销售精力惨白的低俗顺利学,或操纵网红效应变现,或以蹭热点、煽情等体例收割粉丝经济流量。更令人担忧的是,有些课程曾经触及到病毒式传销、盗版、软色情等违法举动的边沿。

  中国旧事出书钻研院院长魏玉山以为,学问付费模式迎来下半场拐点,用户为内容埋单的消费习惯正在养成,情投意合的人堆积成社群,让学问在更大范畴内自在流动,这是值得好好开辟的时代机缘。“若是一味靠明星网红或粗拙低俗的同质内容动员消费,贫乏专业、权势巨子、刚需的学问资本做支持,不只会挥霍透支受众的信赖,也会让本可深耕的内容陷入泛文娱化泥淖,严峻影响内容市场的康健良性成长。”

  目前,我国粹问付用度户群体达数万万,市场估值高达年均几百亿元,但分歧范畴学者、专业人士的认知亏损真的充实开释了吗?谜底是没有!比起专业细分的深耕细作,有些内容平台急于追求倏地变现,单一依赖名流效应和粉丝经济,只思量导入大量流量,有些大V“毫无养分”的八卦提问价钱高告竣百上千元,吸引粉丝好奇打赏。

  八卦变现财产的无底线狂欢中,明星隐衷被津津乐道,有些名流、大V在某分答平台的“火上加油”下,绝不鄙吝地“表露”小我隐衷、履历,有网友婉言“跟什么都沾边,就是跟学问无关”。线上文娱好比某大V每个问题标价3000元,不到半个小时里,回覆了32个问题,其支出直线飙升至几十万元。打着学问分享互动的幌子,他大谈特谈投资理念、择偶前提,以至大标准销售八卦情史等小我糊口隐衷。另有,一些美妆直播课程为了博出位,以审丑为爆点制作话题,以求博取更高点击量、打赏数目,彻底扭曲了康健的审美追求。这类课程大概短时间内能博人眼球,但浮泛差劲的内容底子无奈支持学问付费市场可连续成长。

  在互联网从业者王昆鹏看来,若是仅靠八卦、好奇、速成、轻松文娱段子支持,内容平台含金量就会贬值;一旦学问办事产物醉心于此,其生命周期也不成能久远。

  口试有秘笈,约会有套路,测验有攻略,理财有捷径——从糊口百科到职场保存,从两性关系到技术进修,一些内容付费产物背后的逻辑,是把学问加工成高度浓缩、随手拈来的“懒人包”。有统计表白,卖得最好的大多是名为“干货”“适用”“速成”的“短期适用性产物”。

  现在学问更新周期大大缩短,各类新学问、新事物屡见不鲜,“学问焦炙”和“本事发急”洋溢,不少平台投其所好。北京师范大学旧事传布学院施行院长喻国明说,在消息众多、内容过剩、良莠难辨的多媒体传布语境下,人们火急必要把控“乱用渐欲诱人眼”的糊口和世界的“抓手”。因而,与其说人们采办的是学问,不如说是为猎奇心、事实焦炙等情感付费。如,某标榜“大咖教你月薪五万,变身职场精英”的付费音频课程,上线仅四天便售出近十万份,营收近500万元。不外,这类课程开设往往更新不了几期,用户评价断崖式走低,给出三星以至一星,产物口碑崩塌。更令人忧愁的是,受众渴求充分自我、但愿深度学问能被普通输出,这没有错,但若是不脱节对干货的沉沦、对学问大咖的盲从,就只会让头脑不竭被简化,逐步损失质疑和思虑的威力。

  有生理学尝试表白,当大脑被四周消息获取情况塑形成“高刺激阈值”的对象,习惯了垂手可得得到大量愉悦感,久而久之,个别不肯去做愉悦感获取难、付出更多的举动,好比体系进修、深切阅读、深度思虑等。对此,哈佛大学伯克曼互联网与社会核心钻研员戴维·温伯格博士比来在论文中颁发了他对“学问胶囊”隐喻的不安——“彷佛只需服用了就掌控了学问,等着被喂养并不是一种获取学问的好方式,真正的求知之旅一定蕴含提问,蕴含应战,而不是将学问视为关于世界不容置疑的谬误。学问永久许诺开放,而非封锁。”

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